核心事件：耐克整体业务承压，但在本届世界杯相关足球装备领域的表现大幅超越阿迪达斯，成为美国市场更受青睐的足球品牌。
关键数据：
- 耐克股价自2021年末历史高点以来累计下跌超75%；今年3月末至今阿迪达斯股价累计上涨36%，同期耐克股价下跌20%
- FactSet预期阿迪达斯全年销售额同比增长近5%至303亿美元，耐克销售额仅微增0.2%至464亿美元
- 6月初两周内耐克美国区世界杯周边产品售罄率达28%，阿迪达斯仅为7%；耐克推出803款世界杯相关产品，阿迪达斯为608款
- 耐克世界杯主题T恤和球衣平均单价125美元，阿迪达斯为95美元；耐克在新闻及社交媒体的提及量是阿迪达斯的三倍有余
- 覆盖本届世界杯收入的耐克财年第一季度（8月结束）北美市场总营收预计为51亿美元，世界杯相关收入占比极低
市场提示：世界杯相关销售额在耐克整体业务中占比很小，当前该领域的亮眼表现暂无法直接为股东带来实际收益。
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